【环球时报记者 丁亚智 赵乾坤】执掌迪士尼15年的罗伯特·艾格离开迪士尼近一年，突然宣布复出，重掌大权。11月20日，迪士尼官网宣布，董事会已任命罗伯特·艾格接任首席执行官（CEO）一职。消息公布后的第一个工作日，迪士尼股价出现逆转，上涨9%。

罗伯特·艾格（IC摄）

艾格今年71岁。在任期间，他数次提出辞去CEO职务，随后又多次宣布推迟退休计划。直到2021年底他才“退休”。然而不到一年，迪士尼突然宣布邀请艾格“出柜”。这位迪士尼元老为何突然归来？他能带领迪士尼走出困境吗？相关话题在网上持续发酵。

从天气预报员到 IP 矩阵之父

艾格出身普通，没有常春藤名校学位。为了实现自己的新闻主播梦想，他在学校的电视剧《校园探秘》中担任天气预报员。艾格直到1974年才在ABC获得第一份正式工作。如果不是1988年的一次偶然机会，或许艾格的才华不会被高层管理人员看到。艾格在自传《一生的旅程》中写道，当时作为ABC体育部的高级节目总监，他负责加拿大卡尔加里冬奥会的转播，但由于气候原因，几场赛事被取消，节目表出现空缺。艾格改变主意，用有趣的故事填补了节目的空白，创下了ABC的新高。

艾格与迪士尼的关系始于1995年，当年迪士尼重金收购ABC，艾格成为迪士尼为数不多的具有跨国经验的高管之一。2005年，艾格成为迪士尼掌舵人。上任第二天，艾格就向迪士尼董事会发表了重要讲话。《洛杉矶时报》报道称，艾格直奔迪士尼发展问题的核心，即曾经引以为傲的迪士尼动画已经成为历史。与此同时，艾格制定了三大发展战略，以迅雷不及掩耳之势开始了迪士尼业务版图的扩张。

从2006年收购皮克斯，到2009年收购漫威娱乐、2012年收购卢卡斯影业，再到2019年收购21世纪福克斯，艾格先后主导了4次大规模收购，为迪士尼打造了一个超级IP矩阵。在这些收购中，最受关注的是艾格与皮克斯前CEO乔布斯的故事。当时，乔布斯与迪士尼的关系破裂。为表示诚意，艾格多次造访皮克斯艾格重返迪士尼，并授权五部迪士尼热门剧集播放。他的真诚最终打动了乔布斯，顺利完成收购，两人成为挚友。

沃伦巴菲特毫不留情地称赞艾格：“他总是非常冷静、理性、通情达理，所以他善于利用别人来完成工作。他在管理上不需要铁腕。”

打造中国迪士尼

据福克斯商业网报道，艾格曾在公开场合表达过对中国的热爱：“作为迪士尼的CEO，我看好中国市场。” 这对迪士尼来说是一个巨大的市场，具有巨大的增长潜力。”

艾格曾在迪士尼发起为期一年的进军中国活动。美国福克斯商业网报道称，这直接促成了上海迪士尼项目的签约。艾格在自传中写道，为了推动上海迪士尼乐园的开园，他等了18年，往返中国40次。迪士尼开园前，艾格去了上海，观看了园区的每一场演出艾格重返迪士尼，参与了园区的每一项活动。“我们认为尊重和欣赏当地文化非常重要，”他说。

回忆起这段往事，中国主题公园研究院院长林焕杰告诉《环球时报》记者，当时业界对在中国建设第二个迪士尼乐园感到担忧，因为离上海不远的香港已经有了迪士尼乐园但贺一诚依然坚定支持迪士尼在中国的复兴，这源于他对中国市场持续的乐观和坚定的信心。艾格曾经说过，他要打造的是属于中国的迪士尼，而不是中国的迪士尼。林焕杰是《上海迪士尼乐园三周年溢出效应评价报告》的五位评委之一。他说：“我认为艾格兑现了这个诺言，在上海迪士尼乐园，你可以随时随地感受到中国文化的渗透，

传奇还能继续吗？

迪士尼在官网介绍艾格：“在他从2005年到2020年担任CEO的15年间，艾格将迪士尼打造成世界上最成功、最受尊敬的媒体和娱乐公司之一……他扩展了迪士尼无与伦比的讲故事的传统。” “

艾格走后，迪士尼再次陷入危机：曾经畅销的漫威电影陷入瓶颈，流媒体入不敷出，叠加疫情影响，主题公园也几乎没有收入收入。11月8日，迪士尼发布了第四季度财报。业绩大幅低于预期，股价跌幅超过13%，创52周以来新低。

在林焕杰看来，“实战”经验丰富的艾格突然归来，重新掌握指挥权，更像是一场“救火”。《华尔街日报》还报道说，艾格的环境比以往任何时候都更具挑战性。

当被问及“未来艾格能否带领迪士尼走出困境”时，林焕杰表达了自己的担忧：疫情反复、地缘政治冲突、市场动荡等因素导致全球经济衰退预警频发。乐园、影视娱乐、流媒体等主要业务板块都面临着不同程度的危机，叠加其他竞争对手的崛起，各国消费者消费结构的变化，消费欲望的低迷。“可以说，迪士尼目前的困境充满了不确定性，这是艾格从未遇到过的难以估量的重大危机。” 林焕杰告诉记者：“此时艾格将如何走出‘血路’，充满了挑战。裁员降薪或许能缓解短期经济压力，但对迪士尼的长期发展和人才储备可能不利。在诸多不确定因素下，能否主动实现‘变中求定’，走上更广阔的道路，艾格只能拭目以待。”