LOGO是希腊语logo的变体，译为标志或商标。LOGO是企业的标志，是企业综合信息传递的媒介，是企业的无形资产。标识作为企业CIS战略中最重要的组成部分，是企业形象传播过程中使用最广泛、出现频率最高、最关键的要素。
LOGO承载着企业文化。对于企业员工而言，LOGO凝聚着思想，是企业文化的象征；企业的综合实力、管理机制、产品和服务都蕴含在标识中，并通过不断的激发和反复的刻画，深深烙印在标识中。雇员。借助LOGO，可以统一企业形象。日常工作中经常使用的名片、文具、画册的设计，都会围绕LOGO所传达的企业理念进行设计，企业文化的内涵会更有效率。
LOGO是品牌传播的媒介。对于消费者和社会而言，LOGO是一种品牌符号，是品牌核心价值的终极体现；优秀的品牌LOGO往往具有鲜明的个性，能产生美好的联想，易于识别和记忆，具有引导和促进消费的作用。在人群中脱颖而出。LOGO是消费者了解一个品牌的开始。有没有记忆点，有没有兴趣，有没有消费欲望，对LOGO的第一印象，第一感觉，往往对吸引顾客起着决定性的作用。可以说，LOGO是企业品牌的媒介。
LOGO是企业无形资产的载体。LOGO广泛应用于商业活动中，包括内部办公用品、环境标示和装饰、外部广告、形象展示等。随着公司的发展，其价值不断增加。LOGO无疑是无形资产积累的重要载体。企业在创立初期，应设计出科学、美观、能够客观反映企业精神和行业特点的标志。如果企业发展再进行变革和调整，会给企业造成不必要的浪费和损失。
苹果LOGO的演变及其文化内涵
苹果的传奇与它的LOGO息息相关。从苹果LOGO的演变史中，我们可以看到一家伟大公司对梦想的追寻，以及对产品和运营的不断探索。
第一个LOGO：思考与探索的基因
1976 年性文化用品log设计，史蒂夫. 乔布斯和他的朋友们制造了第一台家用电脑 Apple I。苹果公司的第一位标志设计师是罗纳德。温妮。这个商标的图形是牛顿坐在苹果树下看书时，一个苹果从树上掉下来，商标图案上有一条流光上下蜿蜒，上面写着Apple Co.，还有英国诗人威廉在外框上被引用。华兹华斯的短诗《牛顿，一个永远在奇思妙想的海洋中独自航行的灵魂》。LOGO传达的意思非常明确：牛顿在苹果树下思考时发现了万有引力定律，苹果公司应该效仿牛顿的技术创新。但是这个LOGO图形比较复杂，不好记。
1977 年：计算机普及
1977 年，乔布斯需要发布他的新 Apple II 产品，但原来的标志很难应用到新产品上。Apple II采用了全新的塑料外壳材料，同时采用了彩色屏幕。这时候就需要一个应用简单、风格独特的品牌标志来帮助消费者记住并提高识别度。Rob为Apple重新设计了带有彩色条纹的Apple LOGO。这个LOGO在当年是非常前卫的。被咬掉的苹果形状很特别，五颜六色的条纹充满了人情味和亲和力。因此，我们所知道的彩色 Apple 标志诞生了。在接受采访时，罗布表示乔布斯是一个很有洞察力的人，他非常喜欢这个个性化的LOGO。那时候电脑是一个很高科技的东西，而生产电脑的人也喜欢给电脑起一个像TRS-80这样的名字，而乔布斯就是想让人们觉得电脑不是那么先进，而是生活。必需品。这种让电脑变得简单的理念贯穿了苹果日后的发展，也成就了苹果的传奇。
1998 年：简单的源泉
1997年，史蒂夫·乔布斯回到苹果公司后性文化用品log设计，对公司进行了重组，并将品牌定位为简单、干净、清晰。
1998年，在新产品iMac和G4 Cube上应用了新的半透明塑料标识，使标识显得更加立体和时尚。此次换logo的原因是新品全部采用透明材质外壳，为了配合新品的质感而进行了改动。黑色标识也几乎同时出现，大多出现在包装、产品上，或需要反色以配合产品宣传的对比色。苹果的单色标志沿用至今，也是最能体现乔布斯对苹果品牌定位的标志。
整个标志在外观上并没有太大的变化，还是熟悉的被咬过的苹果，只是将原来五颜六色的彩虹外衣换成了具有金属光泽的半透明银灰色标志。它让整个商标看起来更有质感，意味着苹果已经脱去华丽的外壳，正在走向概念的成熟。
2001：更简洁，更透明
2001 年，Apple 标志变得透明。主要目的是适应最先推向市场的Mac OS X系统。苹果品牌的核心价值从电脑变成了电脑系统，苹果标志也跟着系统界面风格的变化，采用了透明的质感，呈现出光滑弯曲的苹果，更具现代感。
2007年：扁平化带来的科技感
2007年采用了更具科技感的扁平化设计。Apple推出手机时，正式将公司名称由Apple 改为Apple Inc，Apple标志采用玻璃质感标志，旨在配合Multi-touch触摸屏技术的创新引入，带来全新的用户体验.
LOGO承载着企业的核心理念，承载着品牌对客户的承诺。Apple LOGO由繁到简，是对客户体验的深刻洞察，是满足客户需求的不断探索，是产品不断迭代的结果。LOGO的转变与企业战略的转变密切相关。苹果标志的每一次变化，都不是单纯的追求美感，而是源于品牌核心价值的变化所带来的核心产品的变化。
